Čo je výsledok plateného vyhľadávania?

Vo výsledkoch vyhľadávania zobrazených po zadaní dopytu do vyhľadávača existuje kategória známa ako platené výsledky vyhľadávania. Čo však presne sú tieto platené výsledky vyhľadávania a ako sa líšia od organických výsledkov vyhľadávania?

Výsledky plateného vyhľadávania, bežne označované aj ako reklama s platbou za kliknutie (PPC) alebo sponzorované záznamy, sú reklamy zobrazené na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP), za ktoré platia firmy a inzerenti. Tieto reklamy sa dajú odlíšiť od organických výsledkov vyhľadávania na základe rôznych vizuálnych prvkov, ako sú označenia „Reklama“ či „Sponzorované“.

Ako funguje platené vyhľadávanie?

Platené vyhľadávanie funguje na základe reklamnej stratégie, pri ktorej inzerenti platia vyhľadávacím platformám (ako je Google) za zobrazenie ich reklamy na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP). Inzerenti si tak vytvárajú účty na vyhľadávacích platformách a vytvárajú reklamné kampane. Vyberajú si kľúčové slová, na ktoré chcú zamerať svoje reklamy. Keď potom používateľ pristúpi k vyhľadávaniu, vyhľadávacia služba vyberie relevantné reklamy založené na kľúčových slovách. Inzerenti zaplatia v prípade, že používateľ klikne na ich reklamu. Táto metóda sa v angličtine nazýva „pay-per-click“, a teda platba za kliknutie, preto sú tieto reklamy známe aj ako PPC reklamy.

Výhody výsledkov plateného vyhľadávania

Okamžitá viditeľnosť

Platené vyhľadávanie umožňuje inzerentom dosiahnuť okamžitú viditeľnosť ich služieb či produktov a obísť tak čas potrebný na zvýšenie hodnotenia organického vyhľadávania.

Cielený dosah

Inzerenti môžu cieliť na konkrétne demografické údaje, geografickú oblasť či dokonca typy zariadení, čo zabezpečí, že ich reklamy oslovia najrelevantnejšie publikum.

Merateľné výsledky

Kampane s plateným vyhľadávaním poskytujú metriky a štatistiky, vďaka čomu si inzerenti môžu sledovať výkonnosť, merať návštevnosť a podľa toho upravovať svoje stratégie.

Flexibilita

Inzerenti môžu flexibilne upravovať svoje kampane, kľúčové slová či cenové ponuky alebo znenie reklamy s cieľom optimalizovať výkonnosť a prispôsobiť sa meniacim sa podmienkam na trhu.

V čom sa líši od výsledkov organického vyhľadávania?

Zatiaľ čo výsledky plateného vyhľadávania poskytujú okamžitú viditeľnosť, organické výsledky vyhľadávania sa generujú na základe relevantnosti, autority a iných faktorov určených algoritmami vyhľadávacieho nástroja. Keď sa PPC reklama skončí alebo ju vypnete, vaša pozícia vo výsledkoch vyhľadávania zmizne. Avšak pri optimalizácii pre organické vyhľadávanie si pozíciu udržíte dlhodobo.