Čo sú značkové kľúčové slová?

Vo svete digitálneho marketingu zohrávajú kľúčové slová veľmi dôležitú úlohu. Pomáhajú k zviditeľneniu značky, prilákaniu potenciálnych zákazníkov a zvyšovaniu návštevnosť stránky. Okrem všeobecných kľúčových slov však existujú aj značkové kľúčové slová. Tieto slová odkazujú priamo na názov značky alebo konkrétne produkty či služby, ktoré daná firma ponúka a hrajú dôležitú úlohu pri oslovovaní zákazníkov, ktorí už o značke majú povedomie. V tomto článku sa pozrieme bližšie na to, čo sú značkové kľúčové slová, prečo sú dôležité a ako s nimi efektívne pracovať.

Čo sú značkové kľúčové slová?

Sú to kľúčové slová a frázy, ktoré obsahujú názov danej spoločnosti, firmy alebo značky či jej produktov a ich variácie. Často sa skladajú z názvu značky alebo firmy v kombinácii s inými dôležitými informáciami, ako sú názvy produktov, typy služieb či slogan značky a podobne.

Napríklad, ak niekto vyhľadáva “Adidas tenisky Samba”, je jasné, že má záujem o produkt značky Adidas, konkrétne o model Samba. V tomto prípade je “Adidas tenisky Samba” značkové kľúčové slovo.

Prečo sú značkové kľúčové slová dôležité?

Používanie značkových kľúčových slov v digitálnej stratégii prináša viacero výhod. Používatelia, ktorí do vyhľadávača zadajú značkové kľúčové slová, často už majú o značke nejakú vedomosť a sú bližšie k nákupnému rozhodnutiu. Hľadanie značkových kľúčových slov tak často môže znamenať vyššiu pravdepodobnosť konverzie než pri všeobecných kľúčových slovách.

Značkové kľúčové slová majú zvyčajne navigačný zámer, čo znamená, že môžu pomôcť potenciálnym zákazníkom nájsť danú firmu, značku, produkt či službu rýchlejšie.

Značkové kľúčové slová sú jedinečné pre konkrétnu firmu a bývajú menej konkurenčné, čo môže zlepšiť pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania bez vysokých nákladov na reklamu.

Efektívna práca so značkovými kľúčovými slovami dáva firmám či spoločnostiam kontrolu nad informáciami, ktoré sa používateľom zobrazia pri hľadaní ich značky. Okrem toho, značkové kľúčové slová majú spravidla nižšiu cenu za kliknutie, pretože sú presnejšie zacielené na publikum so záujmom o konkrétnu značku, čo v konečnom dôsledku môže zlepšiť návratnosť investícií.

Ako pracovať so značkovými kľúčovými slovami?

Práca so značkovými kľúčovými slovami si vyžaduje premyslenú stratégiu.

Firmy by mali tvoriť kvalitný obsah, ktorý bude zahŕňať aj značkové kľúčové slová, aby si zabezpečili lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Tieto kľúčové slová by mali vhodne umiestniť do obsahu, nadpisov aj meta popisov.

Avšak skôr, než začnete s optimalizáciou pre značkové kľúčové slová, je dobré najprv identifikovať všetky variácie týchto kľúčových slov. Ak chcete nájsť kľúčové slová, podľa ktorých sa umiestňujete, môžete jednoducho otvoriť prehľad výkonnosti v službe Google Search Console a do filtrov zadať slová/frázy, ktoré označujú vašu značku alebo produkty. Tento súbor môžete exportovať do tabuľky a využiť ho pri tvorbe stratégie a obsahu.

Taktiež pravidelná analýza značkových kľúčových slov pomocou nástrojov, ako je Google Analytics, môže pomôcť pochopiť, aké výrazy prinášajú najvyššiu návštevnosť a najviac konverzií.

Ďalšie príklady značkových kľúčových slov

Každá značka či firma má svoj vlastný súbor značkových kľúčových slov, ktoré reprezentujú jej jedinečné produkty alebo služby.

Tu je niekoľko ďalších príkladov:

Značkové kľúčové slová, ako môžete vidieť v príklade vyššie, sú často kombináciou názvu značky a konkrétnych produktov alebo služieb, ktoré používatelia aktívne vyhľadávajú. Sú efektívnym spôsobom, ako osloviť publikum, ktoré o značke už niečo vie a vedia pomôcť získať lepšiu kontrolu nad konverziami. Zahrnutie značkových kľúčových slov do digitálnej stratégie tiež môže pomôcť zvýšiť návštevnosť a posilniť značku v online prostredí.

Na záver však dodáme, že o používaní značkových kľúčových slov v marketingu vo vyhľadávaní sa vedú rozsiahle diskusie. Niektorí SEO špecialisti tvrdia, že nie je potrebné míňať peniaze na umiestnenie na tieto kľúčové slová, pretože pri inteligentnom používaní SEO sa aj tak umiestnite vysoko v organických výsledkoch vyhľadávania.