Čo je to evergreen content a ako ho vytvoriť

Ak ste si už niekedy hľadali informácie o tom, ako schudnúť, popasovať sa s bolesťou chrbta, posilniť si imunitu alebo napríklad upiecť koláč, pravdepodobne ste sa už stretli s evergreen obsahom. Čo presne to je a aké výhody má pre vašu značku?

Evergreen obsah je súčasťou content marketingu, ktorého hlavným cieľom je zvýšenie povedomia o značke, posilnenie vzťahov so zákazníkmi a zlepšenie autority a dôveryhodnosti. Okrem toho je evergreen obsah skvelým spôsobom, ako posilniť SEO úsilie a dlhodobú organickú návštevnosť z vyhľadávačov. Spočiatku si tvorba evergreen contentu vyžaduje veľa času a úsilia, no výsledky sa časom mnohonásobne vrátia.

Návody a tutoriály patria k formám evergreen contentu, Zdroj: Pexels

Čo je to evergreen content a prečo je dôležitý?

Evergreen content (alebo „vždyzelený obsah“) je obsah, ktorý zostáva relevantný a hodnotný po dlhú dobu, často aj niekoľko rokov. Na rozdiel od správ, sezónnych či trendových článkov (napr. „Novinky v aplikácii XY: Čo prináša posledná aktualizácia?“ alebo „Black Friday zľavy len tento týždeň“), je evergreen obsah nadčasový.

Nadčasový obsah môže mať rôzne formy, vrátane:

• Návody a tutoriály, napríklad „Ako napísať evergreen článok“ alebo „Ako upiecť chlieb“.
• Slovníky a vysvetlenia pojmov v odvetví, napríklad „Slovník marketingových pojmov: Od SEO, cez PPC až po CTA“ alebo „Základné ekonomické pojmy pre každého“.
• FAQ, teda najčastejšie otázky týkajúce sa vášho odvetvia alebo služieb, napríklad „Najčastejšie otázky o digitálnom marketingu“ alebo „FAQ: Všetko, čo potrebujete vedieť o založení živnosti na Slovensku“.
• Zoznamy, ako napríklad „10 tipov, ako zlepšiť produktivitu pri práci z domu“ alebo „20 najčastejších chýb pri chudnutí a ako sa im vyhnúť“.
• Komplexné príručky a e-knihy, napríklad „Kompletný sprievodca tvorbou životopisu: Ako napísať životopis, ktorý zaujme každého zamestnávateľa“ alebo „Komplexná príručka o starostlivosti o pleť: Ako zistiť svoj typ pleti a ako sa oň starať“.
• Prípadové štúdie, napríklad „Prípadová štúdia: Ako sme pomohli klientovi získať 1 000 nových zákazníkov za mesiac“ alebo „Prípadová štúdia: Ako náš klient schudol 15 kg za 4 mesiace vďaka personalizovanému tréningovému plánu a diéte“.
• Infografiky, teda vizualizované informácie, napríklad „10 potravín pre kardiovaskulárne zdravie“ alebo „Základné aspekty On-page SEO“.
• Videá, napríklad „Ako zmeniť tému vo WordPresse a prispôsobiť dizajn stránky“ alebo „Jednoduchý návod, ako vytvoriť grafy v Exceli“.
• Rozhovory s odborníkmi, napríklad „Rozhovor s dietológom: Ako sa správne stravovať pre optimálne zdravie a dlhý život“ alebo „Rozhovor so SEO špecialistom: Najužitočnejšie tipy pre zvýšenie pozície vo výsledkoch vyhľadávania“.

Nadčasový obsah prináša dlhodobú návštevnosť, Zdroj: Getty Images Signature

Hlavné výhody evergreen obsahu

Medzi hlavné prínosy nadčasového obsahu patria:

• Dlhodobá organická návštevnosť – Evergreen obsah prináša stabilný prísun návštevnosti aj mesiace či roky po publikovaní. Je relevantný pre široké publikum a rôzne typy potenciálnych zákazníkov.
• Zvýšenie povedomia, autority a dôveryhodnosti – Čitatelia musia vedieť, že sa môžu spoľahnúť na vás a na informácie, ktoré poskytujete. Nemusíte byť najväčšia spoločnosť vo vašom odvetví, ale ak publikujete kvalitný obsah, budujete si autoritu a dôveryhodnosť.
• Silný SEO potenciál – Kvalitné a optimalizované články, ktoré komplexne pokrývajú tému, môžu dosahovať popredné pozície vo vyhľadávaní. Evergreen obsah má tiež veľký potenciál získať kvalitné spätné odkazy, či už organicky, alebo prostredníctvom žiadosti o spätný odkaz.
• Šetrenie času a zdrojov – Nadčasový obsah netreba často aktualizovať, a ak áno, niekedy stačia aktualizácie len určitých častí (napríklad, ak vyšli nové štúdie alebo sa objavili nové informácie). Tvorba „čerstvého“ obsahu, ktorý bude časom zastaraný, si z dlhodobého hľadiska vyžaduje oveľa viac času a zdrojov.

Ako na tvorbu nadčasového obsahu? Zdroj: Lais Schulz (Canva)

Ako vytvoriť kvalitný nadčasový obsah?

Tvorba evergreen obsahu je kľúčovou súčasťou marketingovej a SEO stratégie. Tieto tipy vám pomôžu vytvoriť hodnotný nadčasový obsah:

1.   Vyberte si relevantnú tému

Zamyslite sa nad otázkami, ktoré si ľudia kladú dlhodobo – ako vytvoriť marketingovú stratégiu, ako vybrať notebook alebo ako vymeniť pneumatiku – a spracujte ich, ak sa tematicky hodia k vášmu odvetviu.Urobte si prieskum a využite nástroje ako Google Trends, Answer the Public či Ahrefs, aby ste zistili, aké témy sú dlhodobo populárne. Pozrite sa aj na diskusie na Reddite alebo Quore, kde získate prehľad o tom, čo ľudia často preberajú, a na čo hľadajú odpovede.

Analýzou témy a konkurenčného obsahu zistíte, aký je search intent (zámer vyhľadávania). To vám pomôže pochopiť, aké informácie používatelia hľadajú, a na aký formát by ste sa mali zamerať.

2.   Urobte si rozsiahly prieskum a vytvorte kvalitný obsah

Prieskum konkurencie vám pomôže zistiť, čo treba pokryť, aký formát použiť, a kde pridať detailnejšie informácie. Tvorba evergreen článkov a nadčasových videí si síce vyžaduje čas, no kvalitný obsah s podrobnými informáciami má väčší potenciál dosiahnuť dobré umiestnenie v SERP (výsledkoch vyhľadávania) a prilákať návštevníkov. Každý detail je dôležitý, ak chcete byť vnímaní ako autorita a udržať si dôveru publika.

3.   Optimalizujte svoj obsah

SEO nástroje, ako sú Ahrefs, Semrush, Moz a iné, vám pomôžu s analýzou kľúčových slov a sledovaním konkurenčného obsahu. Svoj evergreen obsah optimalizujte nasledovne:

• Kľúčové slová prirodzene zaraďte do nadpisu, podnadpisov, URL, textu a popisov obrázkov.
• Optimalizujte aj meta popisy a meta titulky.
• Pridajte interné odkazy na relevantné články z vášho webu.
• Zamerajte sa aj na používateľský zážitok (UX), aby sa obsah rýchlo načítal a bol dostupný pre čo najväčšie publikum.

4.   Obsah správne štruktúrujte

Dlhý text bez štruktúry čitateľa odradí, pretože je ťažké sa v ňom orientovať a udržať pozornosť. Sprehľadnite text nadpismi a podnadpismi (H1, H2, H3), zvýraznite dôležité informácie tučným písmom, zahrňte vizuálne atraktívne prvky, ako sú obrázky, infografiky alebo videá, a pridajte odrážky alebo číslované zoznamy.

Organizácia a štruktúra je dôležitá pri akomkoľvek formáte. Ak natáčate videá, rozdeľte ich do prehľadných sekcií, pridajte titulky a vizuálne zaujímavé prvky.

5.   Používajte jednoduchý jazyk

Pri vytváraní evergreen contentu je dôležité používať jednoduchý jazyk, ktorý je ľahko pochopiteľný pre širokú verejnosť. Vyhnite sa preto odborným výrazom, alebo ich vysvetlite, píšte kratšie vety a odseky, pridajte konkrétne príklady, zamerajte sa na menej komplexné a jasnejšie vyjadrenia.

Ako udržiavať evergreen content aktuálny?

Hoci je evergreen obsah relevantný dlhodobo, stále si vyžaduje pravidelnú kontrolu a aktualizáciu. Takto udržíte svoj nadčasový obsah aktuálny:

1.   Pravidelné kontroly zastaraných praktík a informácií

Naplánujte si pravidelný audit (napr. raz za rok alebo aj častejšie), ktorý vám pomôže odhaliť zastarané informácie. Skontrolujte tiež, či váš obsah zodpovedá všetky otázky, ktoré by čitateľ mohol mať – s tým pomôžu nástroje, ako napríklad Google Search Console a Google Analytics. Nahraďte staré informácie, štatistiky a štúdie novými a doplňte nové informácie. Ak Google aktualizoval svoje algoritmy, skontrolujte, čo treba upraviť, aby vaše SEO úsilie nevyšlo nazmar.

2.   Spätná väzba

Čítajte e-maily, komentáre a diskusie pod vašimi článkami, videami a príspevkami na sociálnych sieťach, kde ste zdieľali evergreen content. Počúvajte spätnú väzbu od čitateľov a divákov. Ak sa opakujú sťažnosti alebo pripomienky (napr. nejasnosti alebo nepresnosti), môže byť potrebné váš obsah upraviť.

3.   Meranie výkonnosti

Pravidelné sledovanie návštevnosti a výkonnosti evergreen obsahu vám pomôže odhaliť poklesy a problémy, ktoré treba riešiť, aby sa obsahu opäť darilo. Je možné, že odhalíte technické alebo SEO problémy, nedostatky v obsahu a poskytnutých informáciách, problémy v UX alebo zistíte, že konkurenčný obsah sa zlepšil. Na základe dát svoj obsah aktualizujte, aby znova prinášal želané výsledky.

4.   Opatrnosť s využitím AI

Nástroje umelej inteligencie môžu pomôcť pri aktualizácii evergreen obsahu – identifikovať zastarané informácie, navrhovať zmeny a generovať vizuálne prvky. Spoliehať sa však výlučne na AI môže byť rizikové. Umelá inteligencia nemusí správne vyhodnotiť aktuálne trendy, algoritmy či spätnú väzbu a môže generovať nepresné alebo zastarané dáta. Takýto obsah môže byť považovaný za spam a poškodiť vašu dôveryhodnosť. AI je užitočný nástroj, no je dôležité ho používať s rozvahou a transparentne.

5.   Propagácia

Po aktualizácii evergreen obsahu je čas na jeho propagáciu. Nemeňte URL, aby ste neovplyvnili spätné odkazy, návštevnosť a pozície vo vyhľadávaní. Pridajte však poznámku o dátume aktualizácie. Ak ste obsah obohatili – napríklad o nové informácie alebo vizuálne prvky – zdieľajte ho na sociálnych sieťach, pošlite ho odberateľom newslettera a propagujte tam, kde sa nachádza vaše publikum.

Evergreen content je cennou súčasťou content marketingu a SEO. Hoci jeho tvorba vyžaduje určitý čas a úsilie, prináša dlhodobé výsledky. Na rozdiel od správ, trendových článkov či videí, ktoré je potrebné produkovať častejšie, si evergreen obsah nevyžaduje takú intenzívnu tvorbu. Aktualizácia tiež nie je nutná príliš často, ale ak ho budete pravidelne kontrolovať a prispôsobovať potrebám publika, jeho prínos bude nenahraditeľný.