6 slovenských a svetových značiek so skvelým online marketingom, ktoré vás inšpirujú

Ako robiť online marketing v čase, keď je digitálny priestor preplnený obsahom? Tieto značky to robia výborne a inšpiratívne.

Každý dobrý marketér vie, že identifikácia cieľovej skupiny a tvorba obsahu pre ňu šitého na mieru sú kľúčové. Dôležitá je autenticita, ľudskosť a komunikácia s publikom. Čo to ale presne znamená? Ako vytvoriť virálne príspevky, úspešné kampane a obsah, ktorý bude s ľuďmi rezonovať? Neexistujú žiadne triky ani tajné recepty – no niektoré slovenské a svetové značky svoj online marketing robia tak dobre, že sa nimi možno inšpirujete aj vy. 

Slovenské inšpiratívne značky so skvelým online marketingom

Kaufland Slovensko a ich sociálne siete plné života

Príklad: https://www.instagram.com/p/DKbdgcch2Xx/

Jeden z najväčších supermarketov na Slovensku nepodceňuje silu sociálnych sietí a svojimi príspevkami oslovuje aj mladšie generácie. Ich Instagram nie sú iba reklamy a ponuky (hoci tie tam nájdete tiež), ale aj zábavný obsah, ktorý sa už niekoľkokrát stal virálnym. Toto robí Kaufland na Instagrame výborne:

• Vtipné virálne videá – Obzvlášť obľúbené sú reels, kde sa objavuje staršia zamestnankyňa Kauflandu používajúca výrazy generácie Z. To vytvorilo vtipný a zaujímavý kontrast a tieto videá sa stali virálnymi. Kaufland sa nebojí prichádzať s vtipnými nápadmi, čo sledovatelia zakaždým ocenia.
• Bloopery – Nevydarené zábery a vtipné náhľady do zákulisia tvorby príspevkov pomáhajú vytvoriť pocit, že značka je ľudská a autentická.
• Zaujímavé spolupráce – Spolupráce s influencermi a známymi osobnosťami, ako sú Filip Jovanovič (Jovinečko), Nora Kabrheľová či Dušan Berky (Šorty) zvyšujú dosah príspevkov a pridávajú značke na dôveryhodnosti.
• Reakcie na trendy – Kaufland je tiež aktívny v reakciách na niektoré online trendy a meme, čo zvyšuje ich viditeľnosť a angažovanosť publika.
• Jednotný vizuálny štýl – Príspevky na Instagrame majú jednotný štýl, ktorý ladí so značkou, a zároveň je vizuálne atraktívnym pre sledovateľov.

Efektívny content marketing advokátskej kancelárie AKMV

Blog AKMV, Zdroj

Aj konzervatívnejšie odvetvia, ako sú právnické kancelárie, môžu robiť efektívny online marketing. Advokátska kancelária AKMV so sídlom v Bratislave je toho skvelým príkladom – má výborný content marketing, prostredníctvom ktorého vzdeláva, informuje a buduje si tak autoritu a dôveryhodnosť. Toto robia dobre:

• Ľahká navigácia po webe – Kvalitná online prítomnosť AKMV začína na ich webe, ktorý je prehľadný a jednoducho sa v ňom orientuje. Používateľ vie pomerne rýchlo  nájsť všetko, čo potrebuje, a obsah vrátane článkov a podstránok je logicky prepojený.
• Rozsiahly a pravidelne aktualizovaný blog – Advokátska kancelária AKMV pravidelne pridáva užitočné príspevky na svoj blog už niekoľko rokov. Témy evergreen článkov sú praktické, vyhľadávané a napísané zrozumiteľným jazykom.
• Skvelá SEO optimalizácia – Firma sa zobrazuje na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania na mnoho kľúčových slov. Pravidelné pridávanie užitočného a dobre optimalizovaného obsahu značke prináša množstvo online pozornosti.
• Odbornosť aj ľudský tón – Vďaka obsahu, ktorý je odborne presný, no zároveň zrozumiteľný, sa advokátska kancelária javí ako dostupná a otvorená firma, ktorej môžete veriť. Aj týmto spôsobom si buduje dôveru klientov a autoritu v odbore.
• Právna poradňa – Okrem blogu na webe AKMV nájdete aj právnu poradňu s množstvom otázok na rôzne témy – od založenia s.r.o cez dedičské právo až po poradenstvo pre cudzincov. Takýto typ obsahu sa advokátskej kancelárii výborne hodí a je mimoriadne hodnotný pre ich potenciálnych klientov.

Zábavný Instagram CA Karibik

Príklad: https://www.instagram.com/p/DK7UZDzq3nR/

Cestovná agentúra Karibik z Trenčína dokazuje, že aj v konkurenčnom cestovateľskom segmente sa dá robiť efektívny a zábavný online marketing. Zatiaľ čo na Facebooku agentúra pridáva najmä ponuky na výlety a dovolenky, ich Instagram vyniká nadhľadom a zábavou. Týmto vás Instagram CA Karibik môže inšpirovať: 

• Trendové reels a virálne formáty – Táto cestovná agentúra výborne reaguje na aktuálne online trendy a využíva ich vo svoj prospech. Krátke a vtipné videá nemusia hneď priamo predávať ich zájazdy, ale upútajú pozornosť a vzbudia záujem používateľov Instagramu.
• Meme, ktoré bavia – Instagram CA Karibik je plný „memečiek“ parodujúcich stereotypy spojené s cestovaním. Vtipkujú o situáciách, ktoré sú blízke mnohým sledovateľom a potenciálnym klientom – o nepohodlí spojenom s cestovaním v economy triede v lietadle či o dileme medzi šetrením a cestovaním. 
• Reálny a autentický obsah – Čarom komunikácie CA Karibik je to, že sú reálni a autentickí. S ich obsahom sa vie stotožniť veľa ľudí, a práve to je jednou z ich najväčších výhod.
• Uvoľnený tón – Typy príspevkov a komunikácia značky pôsobia uvoľnene a s nadhľadom. Často sa zdá, akoby príspevky ani nepridávala firma, ale skôr priateľ. To pridáva na autenticite, ľudskosti a dôveryhodnosti.
• Cestovateľské tipy – Facebook ponúka konkrétne zájazdy a Instagram zas nenásilné tipy na dovolenky. Patria medzi ne príspevky o najkrajších destináciách a hoteloch, ale aj užitočné tipy, ako napríklad ako cestovať lietadlom s kočíkom.

Svetové značky, ktoré robia digitálny marketing výborne

Multikanálová marketingová stratégia Nike

Príklad: Nike – You Can’t Stop Us (2020)

Nike je jednou z najikonickejších značiek na svete, a zároveň lídrom v oblasti digitálneho aj multikanálového marketingu. V každom z kanálov online aj offline – sociálne siete, e-shopy, blogy, aplikácie či živé podujatia – sa odráža zameranie na emócie, motiváciu a výzvu k pohybu. Nike vás inšpiruje týmto:

• Silné kampane – Nike už roky svoju značku buduje storytellingom, teda rozprávaním príbehov. Kampane Just Do It či You Can’t Stop Us sa často používajú ako príklady skvelého marketingu. Vyvolávajú totiž emócie a motiváciu ísť si za svojimi cieľmi aj napriek výzvam.
• Zachovaná identita značky naprieč kanálmi – Nike má silnú identitu značky, misiu a hodnoty. Vizuálny štýl, inšpirácia, inovácia a motivácia sú viditeľné v každom kanáli.
• Spolupráce s atlétmi – Taká veľká a známa firma ako Nike už nemusí presviedčať známe osobnosti, aby nosili jej tenisky a oblečenie. Stále však sponzoruje aj spolupracuje s atlétmi – tými menej známymi, ale aj svetovými hviezdami, ako sú Cristiano Ronaldo či Serena Williams. Ich produkty sa dostávajú aj k ľuďom, ktorí aktívne nesledujú športy, a to aj vďaka spoluprácam s influencermi a celebritami, ako napríklad Justin Bieber a Drake.
• Personalizácia – Hyperpersonalizácia je jedným z najvýznamnejších trendov v online marketingu pre tento rok. Nike to už vie dávno, a na svojich weboch a aplikáciách poskytuje presne cielený obsah. Používatelia tak majú pocit, že im značka rozumie, čo zvyšuje lojalitu aj konverzie.
• Aktívne zapájanie cieľových skupín – Nike aktívne vytvára zážitky pre svojich zákazníkov. Na rôznych platformách pre nich pripravuje výzvy, organizuje online aj živé podujatia a prispôsobuje proces nákupu na e-shope aj naživo.

Dove a ich kampane, ktoré menia vnímanie krásy

Príklad: Dove — Real Beauty Sketch Commercial

Poslaním Dove je pomôcť ženám vytvoriť si pozitívny vzťah k ich vzhľadu a zvýšiť si sebavedomie. Ich marketing je zameraný na búranie nereálnych štandardov krásy a povzbudzovanie rôznorodosti. Silné posolstvo a hodnotný obsah pomáhajú značke odlíšiť sa od ostatných. Týmto je Dove známy:

• Silné kultové kampane – Prelomová kampaň Real Beauty zobrazujúca ženy rôznych tvarov, farieb pokožky a veku, sa stala kultovou. Začínala v offline priestore na billboardoch, no dnes sa šíri aj online. Kampaň Cost of Beauty je krátky film poukazujúci na nebezpečenstvo, ktoré so sebou prináša toxický kozmetický priemysel na sociálnych sieťach. Dove takto oslovuje rôznorodých ľudí, vyvoláva emócie, a poukazuje aj na súčasné problémy, s ktorými sa potýkajú mnohí.
• Emocionálne spojenie – Dove si so svojimi zákazníkmi vytvára spojenie a pravidelne s nimi komunikuje. Napríklad kampaň #SpeakBeautiful v spolupráci s Twitterom (dnes X) vyzývala ženy, aby zdieľali veci, ktoré na sebe milujú. Zároveň na ne Dove hneď aj reagoval.
• Storytelling – Kampaň Real Beauty Sketches zobrazuje forenzného umelca kresliaceho ženy na základe opisu seba samej, a potom aj na základe opisu náhodného okoloidúceho. Výsledkom vždy boli dva rozdielne portréty. Storytelling, autenticita a emócie posilňujú vzťah s publikom.

Ahrefs, ktorý predáva aj bez reklamy

Príklad: Complete SEO Course for Beginners: Learn to Rank #1 in Google

Ahrefs je firma so sídlom v Singapore, ktorá sa medzi globálnou konkurenciou presadila aj vďaka svojmu content marketingu. Dnes patrí medzi najznámejšie SEO nástroje na svete. Aktívne vzdelávanie a odbornosť podaná jednoduchým jazykom Ahrefsu prinášajú dôveryhodnosť medzi používateľmi a firmami na celom svete. Toto robí Ahrefs vynikajúco:

• Blog s reálnymi dátami – Odborníci z celého sveta pravidelne zdieľajú svoje vedomosti s čitateľmi Ahrefs blogu. Autoritatívny blog je plný užitočných návodov, dobrých rád a konkrétnych dát a štatistík.
• Konzistentný obsah na YouTube – Ahrefs pravidelne pridáva videá na svoj YouTube kanál. Začiatočníci sa vďaka nim naučia orientovať v SEO a v nástroji Ahrefs, no aj pokročilí si vždy pre seba nájdu niečo nové a užitočné. Ahrefs si aj takto buduje svoju pozíciu autority v odbore.
• To, čo učia, aj sami robia – Každý článok, video či iný typ obsahu, ktorý Ahrefs publikuje, je optimalizovaný. Umiestňuje sa dobre na kľúčové slová, obsahuje vhodné interné odkazy, optimalizované nadpisy a podnadpisy, a všetky ďalšie prvky, o ktorých Ahrefs učí.
• Autenticita na Instagrame – Fotky z tímových stretnutí a konferencií ponúkajú sledovateľom nahliadnutie do zákulisia firmy.

Online marketing nemusí znamenať, že vaša značka je všade. Je skôr o tom, ako sa prezentujete – reálne, odborne, ľudsky či vtipne? Značky ako Kaufland, CA Karibik, AKMV aj medzinárodné firmy Nike, Dove a Ahrefs dokazujú, že úspech pramení z konzistentnosti, dôveryhodnosti a kreativity. Inšpirujte sa nimi a vybudujte si svoju značku online originálnym spôsobom.

Zdroje:

1. https://bstrategyhub.com/nike-mission-vision-purpose-core-values/
2. https://everything-pr.com/nikes-digital-transformation-a-masterclass-in-personalization-and-consumer-engagement/
3. https://www.dove.com/us/en/stories/about-dove/our-vision.html#
4. https://shortyawards.com/8th-impact/cost-of-beauty
5. https://globalmarketingprofessor.com/doves-speakbeautiful-campaign-a-marketing-strategy-a-step-towards-body-positivity-on-twitter/
6. https://www.dove.com/us/en/campaigns/purpose/real-beauty-sketches.html